工地圍擋是指城市建筑工地外圍圍蔽，遮擋物。起到一種美化，整潔，統(tǒng)一的作用。重慶圍擋租售代表企業(yè)西城蓬業(yè)表示是最具地產(chǎn)行業(yè)包裝特色的廣告形式。

圍擋的高度一般在2米以上，常見的有2米，4米，6米和8米，或更高的12米，圍擋表面和張貼該項(xiàng)目的效果圖和宣傳畫面相符。圍擋高度在4米以下的，一般采用單立柱式，地下深挖基礎(chǔ)1米左右。立柱采用直徑140mm或189mm。圍擋高度在4米以上的，一般采用雙立柱式，地下深挖基礎(chǔ)隨高度的調(diào)整而調(diào)整。雙立柱采用直徑114mm-219mm不等。

好的圍擋廣告，可以達(dá)到宣傳并促進(jìn)項(xiàng)目銷售的目的，設(shè)計(jì)不當(dāng)?shù)膰鷫V告，則會(huì)損害項(xiàng)目形象。

工地圍擋的主題原則

1、鮮明性

反映項(xiàng)目獨(dú)特個(gè)性、文化和特點(diǎn)，具有個(gè)性化，反映項(xiàng)目定位的差異化需求，但不應(yīng)為了一味追求標(biāo)新立異而華而不實(shí)、表里不一，以致包裝與項(xiàng)目的市場定位背道而馳，出現(xiàn)市場定位概念錯(cuò)位或模糊，不能能有效地達(dá)到項(xiàng)目包裝的最終目的。

2、統(tǒng)一性

所有包裝應(yīng)保持統(tǒng)一的項(xiàng)目主題，不宜出現(xiàn)混亂和包裝整體不協(xié)調(diào)等的情況。沒有明確的主題，包裝材料與項(xiàng)目的整體品質(zhì)不符，包裝的色彩基調(diào)與項(xiàng)目的外觀產(chǎn)生沖突，圍墻、售樓處、樣板房等未能形成整體的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，售樓處里的辦公設(shè)備、客戶接洽處、展板、模型等也存在一些不協(xié)調(diào)的地方。

3、美觀性

從消費(fèi)者的心理接受能力來看，超越項(xiàng)目本身而又恰到好處的項(xiàng)目包裝帶給能消費(fèi)者賞心悅目的心理享受，它營造了一種怡人的購買環(huán)境。購買結(jié)果和過程同樣受到消費(fèi)者的重視，消費(fèi)者不僅僅希望買到好房子，而且還要買得開心，買得愜意。

1、常規(guī)工地圍擋

常規(guī)工地圍擋是最常見也是運(yùn)用最廣泛的工地圍擋廣告形式，高度一般不超過6米，縱向無高差，通常通過畫面的創(chuàng)意和色彩進(jìn)行視覺傳達(dá)。此類圍擋對(duì)廣告創(chuàng)作人員有很高的要求，如創(chuàng)意能力較弱，可能形成雞肋，只有遮擋作用，不能達(dá)到廣而告之的目的。

2.錯(cuò)落形圍擋

錯(cuò)落型圍擋是常規(guī)工地圍擋的一種延伸，通常采用高低錯(cuò)落的形式進(jìn)行展示。錯(cuò)落型圍擋對(duì)高低高差并無限制，一般根據(jù)項(xiàng)目定位和客群進(jìn)行合理設(shè)計(jì)即可。

3.異形圍擋

異形圍擋是根據(jù)項(xiàng)目定位，采用創(chuàng)新的形式（包括形狀和工藝）進(jìn)行對(duì)圍擋進(jìn)行包裝。異形圍擋形式新穎，容易引起受眾的關(guān)注。但廣告創(chuàng)作人員在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該知道，無論何種表現(xiàn)形式，內(nèi)容始終是第一位的，同時(shí)應(yīng)充分考慮工藝工法、施工難度和成本，不能盲目一味求新，舍本逐末。

工地圍擋包裝4大原則

1、一忌整體布局平平

工地圍擋的整體布局需要事先進(jìn)行細(xì)致規(guī)劃，這跟書法作品的謀篇布局是一個(gè)道理。字怕成行。當(dāng)一個(gè)字單獨(dú)存在時(shí)，不論大小、粗細(xì)，它都“自成一體”。但當(dāng)眾多字組成一篇書法作品時(shí)，字的大小、粗細(xì)，字與字之間的疏密就得十分講究。否則，如果缺乏謀篇與布局，即使每一個(gè)字都很漂亮，也難成為一幅好的書法作品。同樣，如果按一般戶外廣告牌制作思路去設(shè)置圍墻廣告，在外觀上就會(huì)平淡無奇，布局上就起不到出奇制勝的效果。因此，圍墻廣告相對(duì)其它戶外廣告來說，首先在布局上要下功夫，既要力求使每一塊廣告牌都精彩，更要注重整體效果，力求整體美觀效果。

樓盤圍墻廣告大都以一組內(nèi)容連貫或多塊內(nèi)容相對(duì)獨(dú)立的廣告牌拼接組成，因此要注重整體效果，力求整體美觀。如果只追求每一塊廣告牌的個(gè)體效果，而忽視整體美觀，即使每一塊廣告牌都是精品，這一組廣告也很難給人留下深刻印象。2、二忌色彩暗淡無光少一色則簡，多一色則雜。廣告的色彩搭配，是廣告創(chuàng)作人員最頭痛的事。如何既做到廣告畫面的視覺沖擊力，又保證視覺記憶的完整性，是十分微妙的。工地圍擋廣告因其以“群體”形象面對(duì)受眾，其色彩搭配更要十分講究。一般來說，圍擋廣告的基本色調(diào)在3種左右為宜，色調(diào)太單一會(huì)顯得過于平淡，讓人生厭。太多又會(huì)過于花哨，讓人眼花繚亂，無所適從。另外，項(xiàng)目建設(shè)工地，大都?jí)m土飛揚(yáng)。如果圍擋的色彩過于灰暗，再蒙上一層塵土，就更加灰不溜秋了。再者，行人往往匆匆而過，沒有讓人為之一亮的色彩，就無法吸引行人眼球。更主要的是，合理的色彩搭配，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能吸引行人的目光，達(dá)到廣告的目的。

3、三忌文案空洞冗長文案沒有固定的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，但一則好的文案首先必須讓受眾明白你在說什么。這是基本要素。如果做不到這一點(diǎn)，就會(huì)言不達(dá)意，讓受眾霧里看花，自然不會(huì)達(dá)到廣而告之的目的。其次，廣告語必須生動(dòng)。生動(dòng)、精彩的文案才能打動(dòng)受眾的心。這里所說的生動(dòng)，是指文案要有畫面感和可讀性，而不是一堆大而空洞的辭藻的堆砌。

此外，文案還必須力求簡潔、醒目、有速度感，也就是短平快。因?yàn)楣さ貒鷵醯闹饕鼙娛沁^往路人，大部分還可能乘車而過。如果文案太長，除非特別精彩，沒有幾個(gè)人駐足細(xì)讀。再者，圍擋廣告一般緊挨建筑工地，塵土飛揚(yáng)，行人不愿靠近。如果文案不夠醒目、字體不夠大，其效果自然不好。

文案方面

必須有一副為“XX碧桂園”或“碧桂園XX給您一個(gè)五星級(jí)的家”；文案盡量簡潔，突出項(xiàng)目配套、園林環(huán)境、產(chǎn)品信息為主。

版式方面

必須注意logo搶、文字、圖片的板塊分割避免平均，免得太零散；區(qū)外圍擋項(xiàng)目名和電話必須保證清晰醒目；

區(qū)內(nèi)圍擋可適當(dāng)把logo縮小，可不放電話。

4、四忌層次混亂不明工地圍擋廣告一般都由多塊相對(duì)獨(dú)立，又互為呼應(yīng)的廣告組成。由于其“陣容”強(qiáng)大，運(yùn)用得好，往往能產(chǎn)生很好的宣傳效果。但是，如果結(jié)構(gòu)上把握不當(dāng)，不僅不能發(fā)揮“集群”效應(yīng)，可能會(huì)適得其反，給人支離破碎感覺，讓人找不著“北”。工地圍擋與其它戶外廣告內(nèi)容編排與結(jié)構(gòu)有絕然不同。一般戶外廣告，每一塊廣告牌就是一個(gè)完全獨(dú)立的主體，每一塊廣告牌都有自己完整的內(nèi)容。而圍擋廣告因其整體性，每一塊廣告牌既要有相對(duì)獨(dú)立的內(nèi)容，又必須互為補(bǔ)充，最終構(gòu)成一個(gè)完整的主題。

因此，廣告牌之間必須層次分明，誰表達(dá)什么，誰訴求什么，必須明確分工。否則就會(huì)主次不分。同時(shí)，每塊廣告牌又不能各自為政。如果各說各的，就會(huì)變得零碎和雜亂無章。

工地圍擋的創(chuàng)新

無創(chuàng)意，不廣告。工地圍擋作為房地產(chǎn)項(xiàng)目非常重要的一種廣告形式，需要不斷創(chuàng)新。這里所謂的創(chuàng)新，出了文案和平面表現(xiàn)的創(chuàng)意之外，還包括呈現(xiàn)形式、材質(zhì)、工藝工法、周邊環(huán)境等。